VINTAGE İLE ESKİNİN YENİDEN DOĞUŞU
Sıklıkla değişen moda trendleri dolayısıyla çok severek aldığımız bir elbise bir anda demode olabilse de, buna rağmen şık ve stil sahibi olmak eski kıyafetlerle de mümkün. Pek çok ünlü markanın vintage koleksiyonlar hazırlaması ise bunu kanıtlar nitelikte. Vintage pazarlama modanın geçmişten ilham almasını ve adeta bir yeniden doğuşu simgelemektedir.
Vintage Akımının Ortaya Çıkışı
Vintage esintisi kıyafetlerimizden mutfağımıza, stilimizden dekorasyonumuza kadar birçok alanda etkisini göstermektedir.Hippilerin pazarlardan kullanılmış giysileri satın alması ile başlayan bu akım, dönemin modasına karşı bir isyan niteliğinde ortaya çıkmıştır. Doğaya yabancılaşmaya ve makineleşmeye karşı Hippiler kendi stilini ikinci el kıyafetler satan bit pazarlarından giyinerek yaratmıştır.
Eski kıyafetlerin yeni yorumlar katılarak giyildiği yıllar 1960’ların sonu, 1970’li yılların başına denk gelmektedir. Bu yıllarda, kendi tarzını yaratma fikriyle herkes gibi görünmek istemeyen kadınlar, tek ve özel bir parçaya sahip olmak için eskinin değer taşıyan kıyafetlerine yönelmişlerdir. Günümüzde ise vintage pazarlama daha çok önem kazanmış durumdadır. Yaşanmışlığın büyüsü, geçmişin özlemi içinde bulunulan zamana karşı hissedilen hayal kırıklığı vintage’ın anlamını arttırmıştır.
Modanın Hızlı Tüketimine Bir Çözüm
Moda hızla değişmekte ve tüketilmektedir. Bu durum hammadde, enerji, su ve insan gücü kaynaklarının hızlı ve ihtiyaçtan fazla tüketilmesine, endüstriyel ve kullanım sonrası atıkların çevre kirliliği oluşturmasına sebep olmaktadır.
Bu hızlı tüketime dur diyen hem çevreci hem de yaşanmışlığı ile bir ruha sahip olan akım vintage pazarlama çevreci bir moda anlayışına katkı sağlamaktadır.
Vintage ve İkinci El
Vintage sıklıkla ikinci el ile karıştırılsa da ikinci el ürünlere göre daha özel ve zamanla şarap gibi değerlenen ürünler vintage kabul edilmektedir. 20. Yüzyıl veya nesneler vintage kategorisindedir.
Vintage ürünlerin satışı butiklerde, pasajlarda, pazarlarda ve internet sitelerinde yapılmaktadır. Birçok ünlü marka vintage ile retroyu harmanlayarak eskinin yeniden keşfedildiği koleksiyonlar hazırlamaktadır.
Alışveriş Yapmayı Sevmeyenler için Kurtarıcı Bir Yöntem
Vintage, kullanılmış ürünlere duyulan nefreti kırmakta ve geçmişte yaşanmışlığı hatırlattıkları ile alıcısına kullanabileceği sıradan bir ürün olmanın ötesinde şeyler vaad etmektedir. Ait olduğu döneme duyulan özlemi giderirken, o üründen başkasında olmadığını bilmek kullanan kişiye kendini özel hissettirmektedir.
Alışverişin mutlulukla ilişkilendirildiği bir dönemde alışveriş yapmayı sevmeyenler için eskileri vintage adıyla kullanmak zaman, emek ve bütçe açısından da kurtarıcı bir yöntem olabilir. Büyükannelerimizin sandığını bir de bu gözle karıştırmak şart.
Ünlü markaların vintage ürün pazarlamaya yönelmeleri, elimizdeki eşyaların güzelliklerinin farkına varmamızı sağlamaktadır. Ayrıca yeni olana karşı önyargılı olabilen tüketicinin tutumunu yumuşatmakta ve markaya duyulan bağlılığı arttırmaktadır.
Vintage ürünlerin pazarlamasının kalıcı olmak isteyen markalar için de değerlendirilmesi gereken bir alan olduğu görülmektedir.
Yoruma kapalı.